百事携手纽约当红设计师,为原创正名!

2019-08-14
[摘要]

百事携手纽约当红设计师,为原创正名! […]

前不久,国货品牌集体亮相纽约时装周,大胆的设计风格和先锋跨界可谓是抢尽风头。在网友的广泛热议背后,我们看到一股新兴的创造力量,正以全新的高调姿态在时尚圈的世界顶尖舞台,宣告“中国创造”的潮流已经到来。

然而,唯有尊重原创的大环境,才能促成创造力量的崛起。最近,百事可乐携手纽约知名华裔设计师Alexander Wang,以引领时尚与潮流的跨界碰撞,呼吁保护新世代的创造力量,“为原创正名”

百事可乐携手Alexander Wang,掀起极简潮流

23岁在纽约时装周举办个人秀场,28岁担任巴黎世家品牌创意总监。作为纽约当红的华裔设计“天才”,Alexander Wang博猫注册 的名字在时尚圈可谓是无人不晓,顶尖时尚CFDA大奖拿到手软,从奥斯卡影后到超模拥簇无数,他的名字天生自带话题。

早在2017年夏天,百事与Alexander Wang已有过合作,共同推出由其主笔设计的限量百事可乐无糖黑罐。凭借黑色纤长罐身的极简美学和清新劲爽口感,百事无糖罐引发了年轻潮流圈的争相抢购。



再度合作,突破创新“为原创正名”

今年,出于对新世代原创力的推崇和重视,双方再次携手合作,推出alexanderwang x pepsi无糖限量系列


今年的联名限量系列不仅延续了百事无糖可乐的100%纯粹口感,更在态度和理念上进行了突破性革新,提出“为原创正名”。百事可乐和Alexander Wang用创意诠释Pepsi的经典logo,缀以诙谐幽默且稍带俏皮的设计语言,赋予了限量罐更加强烈的潮流感,彰显其鲜明的时尚态度。



为了更好地诠释此次跨界“为原创正名”的核心主题,双方合作了一支带有强烈实验性风格的宣传短片。以90年代的电视广告为灵感,短片中大量采用充满回忆情怀的复古元素。老旧的色彩调色、电视广告风格的配音、模式化的办公格子间……瞬间带领观众穿越回上个世纪末。


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而Alexander Wang本人也一改往日冷酷形象亲自出镜,以充满夸张和幽默感的表现方式,上演了一段令人捧腹不禁的“自黑”好戏。结合风趣的旁白配音和镜头,重申支持正版的创作主题。这种随性、突破自我的态度,也正是对此次百事可乐无糖罐“原创正名”精神的完美诠释。



值得一提的是,片中还特地藏入了一个小彩蛋。拨打片尾的热线点话“400 668 7760”,将会收到一条来自接线员Alexander Wang的神秘留言。想知道跟“山大王”对话是怎样的体验吗?赶快拨打热线吧~

跨界时尚,限量联名带来潮流文化体验

此次Alexander Wang和百事可乐的合作并不止于此。出身于时尚圈的Alexander Wang,希望通过对限量系列的大胆设计,提倡对创意的保护、尊重。除了联名限量罐和创意短片之外,他从自己的经历和对时尚的感悟汲取设计灵感,推出了联名限量手袋等系列。

alexanderwang x pepsi联名限量罐

及牛皮纸袋包装

为无糖限量罐设计的专属牛皮纸袋独立包装,以档案袋为灵感设计增强了产品仪式感,更是别出心裁地传递了“保护尊重每一种创意表达”的新锐理念。



alexanderwang x pepsi联名博猫平台 限量手袋

我们熟悉的知识产权声明(Copyright Notice)被印于手袋上,直接“正面”地体现了对创意保护的鲜明态度。PVC的透明剪裁增强了整体造型的层次。此外,新颖的透视概念令手袋更具未来感与时尚型格。



限量、时尚、Alexander Wang、支持原创……这些关键词迅速点燃了年轻人的兴奋神经,一经公布已在网络上产生巨大热议。本次限量联名系列并不对外公开售卖,购买百事可乐促销装产品的消费者,凭瓶盖内的串码前往百事盖念店微信小程序进行兑换。

正如此前百事联手联手EVISU、JINNNN、大孚Feiyue等多个潮流年轻品牌打造“百事盖念店”潮流单品系列一样。这次敢于突破自我的百事品牌,和酷黑不羁的Alexander Wang跨界合作,用“为原创正名”鲜明、有态度的主题和大胆的设计语言,不仅重新赋予了产品全新的消费体验,更不断扩大“百事盖念店”在年轻群体中影响力。以创造性的潮流文化体验产品为载体,与新世代进行对话,鼓励他们释放自己的年轻力量。

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正如这次联名凸显的所展现出来的态度。百事可乐的瓶子里装的不仅仅是饮料,更是种年轻人的精神,是“激发意想不到的精彩时刻”的潮流文化。

目前天猫百事集团官方旗舰店无糖限量瓶正在热卖中,购买的粉丝会有机会领取赠品。动动手指就可将世界顶尖设计师的潮流单品收入囊中,更是为支持原创保护贡献出一份力量。简单的买赠活动机制和广泛共鸣的主题,着实点燃了一票粉丝的热情,纷纷前往百事集团天猫旗舰店购买并在社交平台晒单。网友的自来水分享,进一步扩大活动的热度,从而实现品效合一的营销闭环。

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